新浪微博是否将沦为下一个“淘江湖”


关键词

新浪微博 淘江湖

摘要

自从新浪微博被阿里注资过后,广告越来越多,电商化社交的模式越来越明显。有阿里的新浪微博,是否将会是下一个“淘江湖”?

Twitter于2013年11月7号在纽交所上市,融资18.2亿美金,投资者热情高涨。这对于国内的微博行业无疑是一个非常利好的消息,特别是对处于商业化拓展期的新浪微博,这是一个强大的正能量。同样在11月份,一年一度的阿里电商“双11”狂欢节的到来,新浪微博主导的社交电商将遭遇一次大考!

新浪微博自从投入阿里阵营之后,商业化趋势日益明显。事实上,阿里并非首次推进社交电商,早在2009年的“淘江湖”就曾做过这方面的尝试,可惜最终以失败告终。无论刚上市的推特,还是我们身边的新浪微博,风光背后都无法掩盖亏损事实。面对内外种种挑战,新浪微博如何避免沦为下一个“淘江湖”?

广告太多,用户体验不能差!


现在身边很多朋友都不玩微博了,说为什么呢?一方面有微信、QQ空间等强粘滞性的社交产品存在,另一方面,微博上面说全是广告,太烦了。对于阿里而言,他们的目的是希望引导新浪微博的用户去网购;对于新浪微博,则是希望实现商业化变现,而路径无非就是靠挂广告或者拉人去网购两条路获取分成。但是对于海量微博用户而言,他们跑来新浪微博的主要目的肯定是为了媒体或者社交。在阿里与新浪的双重作用力之下,平台是否能保持良好的用户体验,而不至于广告和商家信息满天飞,新浪微博需要慎重的警惕。

广告是否精准捕捉到了用户的需求?


广告也不一定全是坏事,如果精准的捕捉到了用户的需求,用户还是可以点一点的。说实话,像蘑菇街一样的网站,说明白了全是广告,为什么会有人点的,因为它抓住了用户的需求——图便宜。新浪微博倡导的社交电商,实际上就是从用户的社交行为里面发现博主及友人们的消费需求,层层推进、挖掘,进行针对性的推送或者引导,最终实现购买变现的行为。

新浪微博使用搜索与浏览记录来分析判定用户的需求应该是存在一定的偏差的,所以有较大的提高空间。如果推送变成了滥推、滥送,那就完蛋了。

 

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